Cơ chế đấu thầu của Google Ads search
Google Ads hoạt động dựa trên mô hình trả tiền theo lượt nhấp chuột CPC, sử dụng cơ chế đấu thầu theo từ khóa để hiển thị nội quảng cáo. Cơ chế đấu thầu gồm 02 hình thức:
- Đấu thầu tự động
- Là hình thức đấu thầu đơn giản, dễ sử dụng, tùy thuộc vào mục tiêu cụ thể của người quảng cáo, Google sẽ tự động điều chỉnh giá thầu.
- Ít được sử dụng
- Đấu thầu thủ công: Là thiết lập đấu thầu thủ công do người quảng cáo thiết lập, dựa trên một số yếu tố như:
- Tinh chỉnh giá thầu theo thiết bị
- Giá thầu theo vị trí địa lý
- Giá thầu cho hiển thị QC theo ngày giờ: Có thể tăng ngân sách cho các ngày giờ có nhiều lượt truy cập mà ko tắt QC.
- Tinh chỉnh giá thầu theo từng nhóm hay từ khóa riêng lẻ.
- Thường hay sử dụng cơ chế đấu thầu này.
- Chi phí cho mỗi lượt nhấp – CPC
- CPC tối đa là chi phí đặt thầu khi tạo chiến dịch
- CPC thực tế là chi phí thực tế bị tính phí khi chạy chiến dịch, thông thường CPC thực tế thấp hơn CPC tối đa
- CPC trung bình
- Là tổng chi phí thực tế các lượt nhấp, chia cho số lượt nhấp, CPC trung bình có thể khác với CPC tối đa.
- Giá trị CPC trung bình có thể tìm thấy trong chiến dịch
- CPC trung bình có thể bị tăng gấp vài lần đối với một số ngành Khách sạn khi sử dụng tài khoản Hotel Ads
- CPC trung bình có thể bị tăng khi sử dụng Remarketing cho search
- Khi bắt đầu tạo chiến dịch có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để biết sơ bộ CPC trung bình cho chiến dịch.
- Thuật toán 30.4
- Thông thường chiến dịch tính theo tháng với 30.4 ngày,
- CPC thực tế của chiến dịch có thể thay đổi theo lượng truy cập ở những ngày giờ cao điểm có lượt tìm kiếm cao, nhưng ko cáo quá 2 lần CPC tối đa.
- CPC thực tế ở các giờ thấp điểm sẽ được hạ thấp sao cho CPC trung bình trong tháng ko vượt quá CPC tối đa trong 30.4 ngày
Các định dạng đối sánh từ khóa
Để chạy quảng cáo Google Ads hiệu quả, bạn cũng cần phải nắm vững các định dạng từ khóa áp dụng trong nhóm quảng cáo.
Google Ads có 03 loại đối sánh từ khóa sau đây:
Đối sánh khớp mở rộng
Đối sánh khớp cụm từ
Đối sánh khớp chính xác
Từ khóa phủ định
- Là từ khóa mà kết quả tìm kiếm sẽ bị loại trừ khi chứa từ khóa này, hay mẫu QC sẽ không được kích hoạt.
Các công cụ hỗ trợ phân tích từ khóa
Công cụ lập kế hoạch từ khóa cho quảng cáo là một công cụ cho phép người dùng nghiên cứu và đề xuất các từ khóa phù hợp để sử dụng trong chiến dịch quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm như Google Ads.
Công cụ này cung cấp cho người dùng thông tin về lượng tìm kiếm hàng tháng, độ cạnh tranh và giá trị của các từ khóa liên quan đến chủ đề hoặc sản phẩm dịch vụ mà họ muốn quảng cáo.
Một số công cụ lập kế hoạch từ khóa phổ biến bao gồm: Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer…
Cấu trúc tài khoản và chiến dịch của Google Ads
